Quem investe em SEO quer saber quando os clientes vão começar a chegar pelo Google. É uma pergunta justa, e merece uma resposta honesta: SEO não é rápido, e quem promete o contrário está vendendo outra coisa.
Mas "demora" também não é resposta. Neste artigo, mostro os prazos que costumam ser confundidos, do que eles dependem e como saber se o trabalho está andando antes de os contatos aparecerem.
Dois prazos que costumam ser confundidos
Entrar no Google. É o site passar a fazer parte do índice, a lista de páginas que o Google conhece. Com o site cadastrado no Search Console e sem bloqueios, isso costuma levar de alguns dias a algumas semanas.
Aparecer bem quando alguém procura o serviço. É estar entre os primeiros resultados para buscas como "contabilidade em Guarulhos". Isso costuma levar meses.
O próprio Google, na página em que explica o que esperar de um trabalho de SEO, diz que na maioria dos casos são necessários de quatro meses a um ano para implementar as melhorias e começar a ver o benefício.
Do que o prazo depende
Concorrência
Uma busca disputada por empresas que publicam conteúdo útil há anos leva mais tempo. Uma busca específica, com poucos concorrentes bem preparados, pode responder bem mais rápido.
Conteúdo
O Google mostra páginas que respondem ao que a pessoa pesquisou. Um site com uma página para cada serviço, que explica de verdade o que a empresa faz, tem mais chance do que uma página única e genérica.
Base técnica
Site rápido, que funciona no celular, sem bloqueios para o Google e com sitemap enviado no Search Console. Sem essa base, o conteúdo bom demora mais para ser encontrado.
Constância
SEO é rotina, não um evento. Publicar com regularidade, atualizar o que envelheceu e cuidar do Perfil da Empresa no Google faz o site ganhar espaço aos poucos.
Reputação
Menções da empresa em outros sites, avaliações reais e links de lugares confiáveis ajudam o Google a entender que a empresa é conhecida. Isso se constrói com o tempo, não se compra.
Como saber se está funcionando antes de os contatos chegarem
O resultado final é contato e cliente. Mas, nos primeiros meses, outros sinais mostram se o caminho está certo. O Google Search Console, que é gratuito, mostra:
- Impressões: quantas vezes o site apareceu numa busca, mesmo sem clique. É o primeiro número a crescer.
- Buscas: por quais termos o site está aparecendo. Normalmente começam as buscas mais específicas e só depois as mais disputadas.
- Posição média: se o site está subindo nessas buscas com o tempo.
- Cliques: quantas pessoas entraram no site vindas do Google.
Junto com isso, vale medir no próprio site quantas pessoas chamaram no WhatsApp ou pediram orçamento. Assim você liga o trabalho de SEO ao que interessa: clientes.
Quando desconfiar
- Promessa de primeiro lugar. O Google afirma que ninguém pode garantir a primeira posição nos resultados.
- Prazo de dias para buscas disputadas. Não é assim que funciona.
- Resultado sem relatório. Se ninguém mostra o que foi feito e o que mudou nos números, não dá para saber se o trabalho existe.
O que fazer enquanto o SEO amadurece
SEO é um investimento de médio prazo. Enquanto ele cresce, os contatos podem vir de outros lugares: indicação, prospecção ativa, Perfil da Empresa no Google e, quando faz sentido, anúncios. O ideal é que o site esteja pronto para converter quem chega por qualquer um desses caminhos.
Por onde começar
Antes de pensar em posição, confira se o seu site já está no Google. O teste leva um minuto e está em Meu site não aparece no Google: por quê e o que fazer. Se quiser uma primeira leitura da sua empresa, faça o diagnóstico gratuito: oito perguntas, sem cadastro.